Содержание
Когда человек идёт по улице, его внимание рассеяно. Кто-то спешит на встречу, кто-то уткнулся в экран смартфона, а кто-то просто думает о своём. В таких условиях наружная реклама работает не всегда одинаково. Её эффективность зависит от времени суток, дня недели и текущего сезона. То, что привлечёт взгляд в июльскую жару, зимой может просто потеряться. И чтобы реклама сработала, нужно учитывать ряд факторов, о которых и поговорим в статье.
Как время суток меняет восприятие
Утром люди чаще смотрят на часы, чем по сторонам. Вечером внимание ослаблено, особенно у водителей, и реклама воспринимается иначе. Наиболее выгодным периодом считаются часы пик. Реклама в это время охватывает наибольшее количество человек, особенно если речь идёт о пробках на крупных магистралях. Но есть нюанс! Внимание в эти моменты рассеивается, поэтому визуальные посылы должны быть максимально простыми и лаконичными.
В тёмное время суток решающим становится наличие подсветки или использование digital-экранов. Светящиеся баннеры заметны издалека и не теряются в городской среде, особенно в зимний период, когда день короток, а серое небо гасит и самые яркие краски обычной вывески.
Почему важно учитывать сезонность
Каждое время года несёт свой эмоциональный фон. Весной – ожидание перемен, летом – тяга к отдыху, осенью – сосредоточенность и дом, зимой – тепло, уют и, конечно, предвкушение праздников. Наружная реклама, поддерживающая этот настрой, попадает «в десятку». Именно поэтому адаптация макета под сезон работает лучше, чем любое универсальное сообщение.
Примеры? Держите:
- Весной хороши пастельные тона, флористические мотивы и лёгкие слоганы.
- Летом – сочные цвета, отпуска, освежающие продукты.
- Осенью – тёплая гамма, комфорт, текстиль и забота.
- Зимой – яркие праздничные образы, подарки, тепло.
Особое внимание стоит уделять погодным условиям. Например, реклама на баннере, выполненная в белом цвете, может буквально раствориться на фоне снежного города. А летом зелёные и синие макеты могут потеряться в пейзаже.
Где размещать рекламу в зависимости от сезона
Выбор локации – довольно важный аспект. Люди перемещаются по городу по-разному в зависимости от времени года. Летом они чаще гуляют по пешеходным зонам, паркам и туристическим маршрутам. Поэтому стоит отдать приоритет конструкциям вблизи прогулочных улиц, уличных кафе и набережных.
Зимой трафик смещается в сторону торговых центров, остановок общественного транспорта и офисных кварталов. А это значит, что вывеска у входа в ТЦ или у выхода из метро будет работать куда эффективнее, чем билборд на пустующей в мороз аллее.
Полезно учитывать и то, что весной и летом повышается эффективность наружки на открытых пространствах, в туристических точках и зонах отдыха. А осенью и зимой приоритет – у тёплых локаций с крышей над головой (вокзалы, ТЦ, переходы).
Что работает в разное время и в разные дни
По наблюдениям маркетологов, восприятие рекламы меняется не только по часам, но и по дням недели. По будням аудитория активна, чаще принимает рациональные решения: заказывают услуги, бронируют встречи, сравнивают цены. А в выходные включаются другие механизмы – импульсные покупки, интерес к акциям, шопинг и досуг.
С этой точки зрения, удачное планирование может выглядеть так:
- Будние дни: корпоративные предложения, деловые услуги, недвижимость.
- Выходные: товары для дома, техника, ремонт, рестораны, развлечения.
Что касается технологий, то они сегодня позволяют гибко подстраивать кампанию: запускать её в нужные часы, менять креатив в зависимости от времени суток или погоды. Всё это повышает шансы не только быть замеченными, а получить реальный отклик от аудитории.
