Домой Мода Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в...

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

19
0

И почему модной индустрии следует признать южнокорейских айдолов главными мировыми инфлюенсерами

«Мода играет огромную роль в том, как мы визуализируем нашу музыку, отсюда тесное общение со стилистами, — говорит Дженни Ким, одна из участниц южнокорейского квартета Blackpink. — Мы проводим бесчисленное количество примерок — до тех пор, пока все не будут удовлетворены результатом».

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

На Дженни: комбинезон, балетки, бант, все Chanel

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Когда в 2018 году девушку выбрали амбассадором Chanel, немало бровей вопросительно изогнулись. Крис­тен Стюарт, Ванесса Паради, Кира Найтли — как правило, представительниц бренда не отличает высокая активность в соцсетях, за Дженни же в одном лишь инстаграме наблюдают почти 27 миллионов почитателей, которых она охотно подкармливает селфи. Тем не менее этот ход более чем логичный: годом ранее модный Дом начал сотрудничество с южнокорейским рэпером G-Dragon, и успех на одном из самых быстроразвивающихся модных рынков в Азии нужно было закреплять, особенно в свете скорого ухода артис­та на обязательную ­военную службу. К счастью, искать долго не пришлось: в том же агентстве YG Entertainment нашелся еще один человек с неподдельной любовью к бренду — не зря же, в конце концов, Дженни прозвали Human Chanel. Поклонники знают, что ее страсть родом из детства: «Я выросла на модных показах, журналах, еще ребенком мне нравилось пробовать разные стили. Например, я пробиралась в мамину гардеробную, чтобы примерить ее винтажные пиджаки Chanel, которые потом отказывалась снимать».

Дженни на показе Chanel, ­Париж, 2019

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Дебютировав в 2016 году в составе Blackpink, сегодня Дженни — один из самых популярных в мире айдолов (так называют K-Pop-артистов, которые, прежде чем заявить о себе, проходят обя­зательную многолетнюю ­подготовку). В инстаграме она уступает только коллеге по группе, Лисе Манобан, тайке по происхождению и любимице Bvlgari и Celine. Двум другим вокалисткам, Розэ и Джису, жаловаться тоже не приходится: им предложили сотрудничество Saint Laurent и Dior Beauty. В марте Blackpink полным составом появились на обложке корейского Vogue, став единственной женской группой, удостоившейся такой чести. А уже в мае Дженни украсила обложку единолично — если, конечно, не считать померанца Кумы. Такая самостоятельность — это ее фишка: два года назад Ким записала собственную песню с говорящим названием Solo. В клипе меньше чем за три минуты девушка сменила больше двадцати нарядов, от Marine Serre (эта относительно новая марка, кстати, пользуется большой популярностью у представительниц жанра K-pop) до Gucci и Balmain. Видео побило рекорды YouTube среди корейских исполнительниц.

Лиса Манобан на показе Prada, Милан, 2020

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Рекорды бьют и видео Blackpink: Kill This Love за первые сутки посмотрели запредельные на тот момент 56 миллионов человек (сейчас уже больше 800 миллионов), количество просмотров у Ddu-Du Ddu-Du давно перевалило за ­миллиард. Неудивительно, что с такими чемпион­скими показателями — даже при небольшом числе синглов — год назад Blackpink выступили на Coachella. Опять же став первопроходцами: ни одна другая женская K-pop-группа там до этого не появлялась. На начало ­2020 года был запланирован очередной камбэк, но в планы вмешалась пандемия — и выход альбома сдвинулся сначала на июнь, затем на сентябрь. 

Пока что Blackpink выпустили предваряющий пластинку трек How You Like That и появились в альбоме Леди Гаги Chromatica — группа участвовала в записи песни Sour Candy. Это вторая коллаборация Blackpink с западными артистками: два года назад девушки спелись с Дуа Липой — еще одной героиней этого лета.

Джису на показе Burberry, Лондон, 2019

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Безусловно, такая популярность не оставляет модной индустрии шансов: солистки квартета регулярно десантируются на Неделях моды (золотой костюм Лисы — одно из сильнейших впечатлений последней MFW). Да и не только они: участниц квинтета Itzy уже через три месяца после дебюта группы пригласили на показ Louis Vuitton. Может, спешка и плохой советчик, но не в этом случае: замешкаешься — и перспективную группу приберет к рукам другой модный Дом.

«Музыка не признает языковых барьеров, а благодаря медиа мы более открыты для новой культуры», — объясняет Дженни

Группа Itzy в Vogue Korea, 2020

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Из западных поп-звезд — за редким исключением — мало кто подходит на роль знатока модных тенденций. В отличие от кинопремий, на музыкальные церемонии гости обычно одеваются по принципу «кто в лес, кто по дрова». Не то чтобы это было необъяснимо: музыканты находятся в образе 24/7, что предполагает культ собственного, порой нестерпимо яркого стиля, а не трансляцию ценностей какого-либо бренда. Хорошо, если бренду повезло совпасть с эстетикой артиста: ­какое-то время они смогут идти рука об руку. Попытки же перекроить стиль пойдут лишь во вред: что сейчас ценится, так это аутентичность. Да и образы, подготовленные для мировых турне певиц, от Бейонсе до Тейлор Свифт, вряд ли вдохновят на смену гардероба в новом сезоне: в основном это боди.

Розэ на показе Valentino, Пекин, 2019

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Тут-то на сцену и выходят южно­корейские айдолы. Их имидж тщательно продуман стилистами, которым благодаря немалому количеству участников в каждом коллективе есть где разгуляться. Солисты BTS — на сегодняшний день самой популярной поп-группы в мире — появляются на красных дорожках в Prada, Celine, Berluti, Givenchy, Bottega Veneta, Louis Vuitton и Saint Laurent, каждый раз выгуливая добрую треть коллекции. Танцуют и поют парни в брендах рангом не ниже (скажем, все костюмы в одном из видео на песню On — это Rick Owens). Кажется, такого стильного бойз-бэнда мы еще не видели.

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Группа BTS на «Грэмми», 2020

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Не меньшую роль в жизни любого K-pop-исполнителя играет повседневный стиль — взять хотя бы появления в аэропортах, к которым звезды готовятся с не меньшим трепетом, чем к дорожке «Грэмми». Смешивая корейские бренды с люксом и спортивными марками, здесь они демонстрируют индивидуальный стиль. Ответственность немаленькая: любая засветив­шаяся вещь будет, скорее всего, распродана за секунды. Вне зависимости от того, было ли то бесплатное или осознанное продвижение. Стоило Чонгуку из той же BTS надеть для видео­трансляции ботинки Prada, как их тут же раскупили.

Группа Itzy в Vogue Korea, 2020

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

В конце апреля Лиса стала героиней мема: фото ее ног из нового танцевального видео шутки ради прикреп­ляли к телам других знаменитостей, от супергероев до ведущих американских ток-шоу, — и подсчитать, сколько раз сапоги SSIMEEZ появились в ленте людей, совершенно не причастных к миру K-pop, не представляется возможным. А буквально через несколько дней эстафету по созданию «вирусного» контента приняла Дженни, предложив девять вариантов стайлинга для очков из коллаборации с корейским брендом Gentle Monster в 59 домашних селфи. Попутно она воздала должное еще нескольким маркам, в одежде которых появилась в кадре. Кстати, айдолы устраивают sold out не только одежде и аксессуарам: их силами взлетают даже продажи кондиционеров для белья.

Группа Red Velvet в Инчхоне, 2019

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Неудивительно, что такая влиятельность заставляет бренды все чаще смотреть на Южную Корею как на перспективный рынок, а на K-pop — как на способ сделать его еще перспективнее. В прошлом году Dior Homme со­здал образы для мирового тура BTS — для модного Дома ситуация, к слову, беспрецедентная. А в этом, пока модные издания размышляют, как убедить мужчин вписать в свой гардероб высокие перчатки из осенней коллекции Кима Джонса, БэмБэм из другого популярного мужского септета Got7 уже с легкостью проделывает этот трюк. Британский GQ назвал Тимоти Шаламе с его soft masculinity самым хорошо одетым мужчиной 2019 года, но, по правде говоря, его стиль едва ли отличается от того, что каждую неделю видят корейцы в эфирах музыкальных телешоу. А помните, как Гарри Стайлс наделал шума благодаря нитке жемчуга? Так вот по меркам практически любой мужской K-pop-группы это даже близко не прорыв. Остается ждать следующего шага западных актеров и певцов, все чаще обращающих взгляд на Восток. Например, стилизации плать­ев, в которой уже поднаторел Ви из BTS. Ну и конечно, появления все большего количества южнокорейских артистов на страницах журналов и в рекламных кампаниях — уже не только локальных, но и глобальных, ведь если язык не оказался помехой для музыки, то едва ли он сдержит корейскую волну в моде.

Выступление группы Twice в Сеуле, 2019

Как K-pop стал настолько популярен не только в музыке, но и в моде

Фото: Janghyun Hong; Jongha Park; East News; Gettyimages.com; Rex Features/Fotodom; архив Vogue. Стиль: Eunyoung Sohn. Прическа: Iljung Lee. Макияж: Junsung Lee using Chanel. Маникюр: Eunkyung Park. Сет-дизайнер: Seoyun Choi

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, введите ваш комментарий!
пожалуйста, введите ваше имя здесь